唐时宫廷酒，盛世剑南春。

   山水画般的底色，悠扬动人的音乐，伴随着磁性而深沉的画外音，中国名酒剑南春的广告就这样走进了千家万户，带着浓浓书香气和深厚历史底蕴的创意令人十分难忘，因此当集团董事长兼总经理乔天明走进我们的视线时，记者一时竟觉得他就是一个刚从广告里走出来的古代酒郎。 

    抹不掉的唐情结 

    身为一个历史悠久的品牌的掌舵者，乔天明不可避免的成为了古文化和历史的爱好者，对于记者关于这次广告创意的问题，他首先兴趣盎然地谈起了对古中国尤其是唐朝的看法：唐代是中华民族历史上鼎盛时期，唐诗、唐装、唐人街等以唐命名的字符成为中华民族的代表符号，是世界认识中国、理解中国的特有途径。剑南春2002年投资《大唐华章》大型演出便是借唐文化来映照它唐时宫廷酒、盛世剑南春的品牌价值，使这一品牌价值得以延伸和张扬，建立品牌与盛唐文化和当今盛世的联想。 

    说着说着，话题自然避免不了地转回到了他的企业身上，从唐代的剑南烧春走到今天的剑南春，我们的酒见证了整个民族的兴衰历史。唐时宫廷酒、盛世剑南春正从内涵中比喻了民族的伟大复兴，显示出剑南春将一个民族企业、一个悠久品牌的兴衰与自己的国家、自己的民族的命运和兴盛联系在一起的宏大气魄，这就是广告语变化的原因，也是剑南春提升自身品牌价值、再攀上一个新高峰的良机。 可以看的出来，他对这个广告和《大唐华章》大型演出的效果非常满意。

    有人评价说，这个广告和《大唐华章》的上演是剑南春厚积薄发而使出的温柔剑招，是国家级高水平，对此乔天明击掌赞同：我就是希望人们在感受唐风、唐情，感悟唐诗、唐乐、唐舞的魅力和底蕴的同时，感受到剑南春深厚的历史背景和人文特色，并非常自然地与较高层次的人群建立起沟通，而《大唐华章》的国外巡演更可将剑南春推荐给外国朋友，将品牌文化延伸到国外。顿了一下，他加重了语气道，我们现在所做的，就是要在广告营造出的那种山水人文气息中，最大范围的传承我们中国的酒文化。

   一壶美酒，两个盛世

    谈到剑南春酒的历史渊源时，乔天明和所有老字号企业的掌门人一样，露出了自豪的神色：绵竹酿酒历史悠久，源远流长，酒文化特别丰富。从绵竹的史料和收藏的文物可以出，延续二千四百年的剑南春酒史，不仅是四川酒史的重要组成部分，也是我国珍贵的文化遗产，值得挖掘、研究。他给我们展示着历朝历代有关剑南春的资料，随即谈到了酒厂宣传的中心理念 一壶美酒，两个盛世。唐朝和今朝，两个中华文明的高峰被这个广告巧妙而极富想象地链接，使人们想到唐朝，想到当今盛世，就可以联想到剑南春。
先有《大唐华章》大型演出的成功运作，后有新版广告的粉墨登场，这些都是剑南春在文化这个主题上烧的宣传猛火，因此记者问起了他对文化营销这一策略的看法，乔天明笑道：我认为文化营销应该注意的，就是要有一个鲜明、准确的定位，将企业文化和品牌理念与文化营销的载体衔接起来，彼此之间应像齿轮般吻合，绝对不能错位。他强调将一个企业、一个品牌的兴衰与国家的、民族的兴盛捆在一起，既是各种资源整合配置的结果，更是一项文化系统工程，剑南春本身就是唐文化的一个组成部分，就像唐诗、唐乐、唐装、唐人街一样，我希望它可以成为中华文化的一个代表符号。

    诚信做人，实在做事

    如果说用最简洁的词语来概括一下我的管理信念，那就是诚信做人，实在做事。简单朴实的八个字，概括了乔天明对剑南春的要求与追求，产品好不好，质量说了算；市场好不好，消费者说了算。消费者的口碑才是剑南春真正的金字招牌，而消费者的口碑来算自于稳定的质量。这是乔天明经常说的一句话。

    剑南春也讲企业文化，也做广告，也进行形象设计，但这都只是手段，根本是围绕着质量展开的。他加重了质量两个字的语气，绿色产品也好，千年老窖也好，只是企业宣传自己的一种说法。其实消费者只认一件事，就是好喝。

    乔天明说，实实在在面对消费者，让他们用自己的感觉说话是诚信很重要的一环：在市场情况好的情况下我们也不会猛出酒，情况再好达不到质量要求也不出厂，很多酒厂之所以红火一阵子就垮了，原因就在于此。在效益与质量产生矛盾时，剑南春一直以质量为第一原则，这就是诚信原则，对消费者负责。

    对消费者负责，也就是对企业负责。乔天明带着有着两千四百年悠久历史的剑南春酒，带着历史的沉香和新时代的朝气，伴随着唐时宫廷酒，盛世剑南春悠扬的诵读，在山水人文间继续稳健地走着他自己的路。

                                                  2007-9-21 12:00:30 中国公关门户